Petrovskoe-omr.ru

Петровское ОМР
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Кому подходит работа таргетолога? Особенности и обязанности

Маркетолог: что это за профессия и каковы обязанности?

Почти каждый сегмент рынка включает в себя массу товаров и услуг. Рассчитаны они при этом на определенного потребителя, по-разному позиционируются и подаются. Такой подход сейчас считается наиболее оправданным: клиент может легко найти то, что ему требуется, а продавец – серьезно экономит на рекламе товара.

По этой причине производители регулярно изучают предпочтения аудитории, стараются наладить с ней контакт и выстроить доверительные отношения. Этим занимаются особые специалисты – маркетологи.

Кто такой таргетолог и чем он занимается?

Таргетированная реклама (от англ. target – цель, мишень) имеет гибкие настройки и позволяет настроить показы рекламных объявлений или баннеров тем людям, которые интересуются товаром, и не показывать другим. Поэтому она очень эффективна и может быстро поднять продажи, из-за чего ею активно пользуются.

Например, можно выбрать аудиторию для показа объявлений по географии, возрасту, профессии, интересам и множеству других параметров. Задача таргетолога – понять, кто может купить товар или услугу клиента, и выбрать параметры показа объявлений таким образом, чтобы реклама нацеливалась именно на этих людей. Он также работает над креативами: текстами, фотографиями, чтобы они привлекали внимание.

Давайте узнаем, что обычно входит в обязанности тартеголога:

  • Общение с заказчиком и заполнение брифа (опросника, в котором клиент рассказывает о своих товарах или услугах).
  • Изучение конкурентов и их предложений. Определение сильных сторон товара, который нужно продвигать.
  • Выявление целевой аудитории – людей, которые могут сделать покупку.

Настройка таргетированной рекламы в различных системах, например, ВК, Facebook, Инстаграм, Яндекс.Директ, Google Ads, Таргет@Mail.ru.

Систем очень много. И хотя принципы их действия схожи, у каждой есть нюансы. Поэтому на рынке идет специализация. Например, сейчас востребованы тартегологи ВКонтакте и Инстаграм, а также директологи – так называют людей, которые настраивают кампании в Яндекс.Директе. Обычно они еще работают с Google Ads.

Есть курсы, на которых учат продвижению в Инстаграм или созданию контекстной рекламы, а также обучают профессии таргетолога с нуля. За 2-3 месяца вы получаете базовую подготовку и практику, которая необходима для начала самостоятельной карьеры. В конце статьи мы также дадим ссылки на бесплатные уроки, которые вы сможете посмотреть.

Теперь подробнее расскажем, что это за профессия – таргетолог в ВК или Фейсбук?

Это специалисты, которые настраивают рекламу в указанных социальных сетях. Они идеально подходят для такой рекламы, ведь их пользователи указывают свой пол, возраст, семейный статус, место проживания, вступают в группы по интересам. Это позволяет тонко настраивать рекламу.

Обычно настройка кампании включает 5 этапов:

  1. Определение целевой аудитории (ЦА): ее характеристик (возраст, география, интересы). Например, наш рекламодатель – магазин недорогих букетов из мягких игрушек. Целевая аудитория – юноши 16-25 лет. Клиент работает в Москве.
  2. Подбор таргетингов (настроек и фильтров). Чтобы среди огромного числа пользователей найти юношей 16-25 лет из Москвы, выставляем фильтр по возрасту и городу. Также можно поэкспериментировать с семейным статусом. Возможно, стоит выбрать пользователей со статусом «влюблен»?
  3. Подготовка рекламных объявлений. Как правило, тестируется несколько вариантов, из которых выбирается самый эффективный по CTR, конверсии, цене клика и другим показателям.
  4. Отслеживание эффективности размещения. Смотрим, что работает лучше.

Корректировки размещения. Отключаем или дорабатываем неэффективные объявления. Экспериментируем с картинками, текстами, форматами, слоганами.

ВКонтакте и Facebook: главные соцсети таргетолога

Специалисты-таргетологи в ВК и Facebook занимают особое место в ряду своих коллег, потому что в этих социальных сетях есть постоянно развиваются рекламные инструменты.

Представители целевой аудитории наиболее естественным образом оставляют здесь информацию о своем поле, возраста, социальном и семейном статусе, мировоззрении, месте жительства, интересах и многом другом. Очевидно, что имея такой объем информации о ЦА, можно наиболее точечно настроить контекстную рекламу.

Примерный алгоритм действий таргетолога выглядит следующим образом:

  1. Установление ЦА и ее характеристик. Например, в качестве работодателя выступает свадебный салон. Его ЦА – женщины, которые покупают платье себе на свадьбе, в возрасте от 18 до 25 лет. Клиент из Санкт-Петербурга.
  2. Подбор целевых пользователей из аудитории соцсетей. Необходимо фильтровать ее, чтобы выбрать девушек нужного возраста и места проживания, а кроме того уделить внимание семейному статусу – нас вряд ли будут инетересовать замужние дамы, но будут весьма интересны те, у кого статус типа «влюблена».
  3. Подготовка рекламных объявлений (креативов) в разных вариантах исполнения.
  4. Мониторинг эффективности объявлений, чтобы узнать, какие из них показали себя лучше остальных.
  5. Внесение правок в рекламные объявления и отключение неэффективных. Тестирование таких частей объявления как изображения, тексты и форматы в целом.

Сколько зарабатывает таргетолог

Таргетолог может работать по-разному: в фирме, в агентстве или на себя. От этого зависит схема начисления заработка: это может быть оклад+премия+бонусы или гонорарная система оплаты, где размер доходов зависит от количества клиентов, среднего чека и результатов работы.

Фриланс

На фрилансе начинающий таргетолог обычно берет 5-7 тысяч рублей за один проект. Если у него будет 5 проектов в месяц, заработок составит 25 000 – 35 000 рублей.

Если за плечами большой опыт настройки рекламы, подтвержденный портфолио и отзывами реальных заказчиков, бюджет за один проект обычно гораздо выше — не менее 10 000 – 15 000 рублей за один заказ.

Имея также пять проектов в месяц (это средний показатель для фрилансера), опытный таргетолог заработает 50 000 – 60 000 рублей. Как правило, с таким количеством проектов специалист работает не полный рабочий день, а 3-4 часа.

Если раскрутить личный бренд и перейти в категорию “гуру”, цена за один заказ может измеряться десятками тысяч рублей.

Все приведенные цифры – приблизительные. Реальный заработок может варьироваться в ту или иную сторону. Но для хорошего таргетолога заработать 60 000 – 100 000 в месяц вполне реально, то есть даже на фрилансе можно получать больше средней офисной зарплаты.

Агентство или частная компания

На первых порах таргетологу полезно пойти на работу в рекламное агентство, чтобы получить нужный опыт. Часто попасть в рекламное агентство можно с нулевым опытом – при условии, что новичок готов учиться. Правда, оплата будет соответствующей (или нулевой, или минимальной).

Плюсы работы в рекламном агентстве:

Возможность бесплатно получить обучающие материалы, опыт старших коллег и возможность быстро влиться в процесс.

Вам не придется месяцами учиться, читать книги и самостоятельно искать клиентов (что на первых порах всегда тяжело).

Необходимость работы из офиса, низкие заработки (или их полное отсутствие) на этапе обучения.

Что касается оплаты, агентства стоят дороже, чем частные специалисты. Они обычно ведут крупные проекты, которые могут себе позволить к ним обратиться.

Вот несколько вакансий агентств с сайта HeadHunter:

Специалисту с опытом готовы платить от 30 000 до 100 000 рублей, но для начинающих средняя ставка 20 000 – 40 000 рублей в месяц. Обычно речь идет о работе из офиса, хотя некоторые работодатели рассматривают вариант удаленной работы. Такие зарплаты актуальны для Москвы, в регионах расценки ниже.

Кто такой таргетолог и чем он занимается на самом деле

Это человек, из-за которого мы ненавидим соцсети, но у него есть и другие достоинства

Судя по всему, он занимается таргетингом. Что это такое?

Таргетинг (дословно «нацеливание», от англ. target, «цель») — это особый способ настройки рекламы. Объявления показываются только людям, которые подходят под определённые критерии: по полу, возрасту, интересам, месту жительства и так далее. Таких людей называют целевой аудиторией.

Сейчас механизм используется и в контекстной рекламе, и в медийных сетях, и в любых серьёзных баннерных сетях. Но идея появилась в социальных. Поэтому и произошла путаница: рекламу в соцсетях называют таргетингом или таргетом, а специалиста по ней — таргетологом. Мы не пойдём против традиции и будем считать, что таргетолог занимается только рекламой в социальных сетях и нигде больше.

Контент-маркетолог, работала в Texterra и Optimism.ru. Пишет о маркетинге, контенте и всем, что с ними связано.

Так, а зачем все эти целевые аудитории? Нельзя просто настроить рекламу на всех?

Можно, конечно, но тогда мы гарантированно «сольём» бюджет — деньги потратим раньше времени, но нормально ничего не продадим. Потому что покажем рекламу людям, которым наше предложение может быть совсем не интересно.

Допустим, мы продаём крутые современные механические клавиатуры. Кому они нужны? Скорее всего, геймерам в возрасте от 17 до 30 лет, потому что именно для них эти клавиатуры и разработали. А что, если предложить их обеспеченным мужчинам старше 40? Ну, клавиатура за 20 тысяч выглядит гораздо статуснее, чем за 500 рублей. Или журналистам и копирайтерам любого возраста? Она помогает снять напряжение в ладонях, когда приходится набирать много текста.

Что мы сейчас сделали? Составили гипотезы . Мы не уверены, что эти группы людей (на языке таргетологов — сегменты целевой аудитории) действительно что-то у нас купят и что мы правильно понимаем их желания. Это надо ещё проверить. Но когда настраиваем рекламу по определённым параметрам, гораздо ниже вероятность потратить деньги просто так.

Ну, сделали мы эти гипотезы, а дальше что?

С геймерами несложно: в интерфейсе рекламного кабинета можно легко выбрать людей с нужными интересами (в нашем случае это «Игры»). Туда же добавим подписчиков групп про компьютерное железо, видеокарты, мониторы и всё такое. (Даже если они окажутся и не геймерами, то всё равно это наша целевая аудитория.)

С журналистами и копирайтерами тоже просто — они, скорее всего, подписаны на профильные группы про копирайтинг, маркетинг и журналистику. А вот с обеспеченными людьми придётся повозиться. Соцсети плохо определяют уровень дохода: пользователи же не пишут на своей странице, сколько они зарабатывают. (myTarget, например, определяет подобную информацию по поисковым запросам и поведенческим данным, но это всё косвенные признаки.)

А теперь делаем объявление с котиком, обещаем скидку и вперёд?

Нет, прежде чем запускать таргет, надо хорошо подумать над креативами . Мы должны придумать убедительные тексты и подобрать привлекательные картинки. Пожалуй, это самая творческая часть в работе таргетолога, и она не менее важна, чем правильный выбор аудитории.

Нет какого-то универсального правила по созданию идеального объявления, на которое хотелось бы кликнуть вообще всем на свете. Поэтому для каждого сегмента ЦА нам нужно будет сделать отдельный креатив, а лучше несколько: система сама выберет наиболее эффективный.

Ну ок, сделали креативы по гипотезам, запустили рекламу. Можно расслабиться и ждать продажи?

Нет, расслабляться рано — нужно регулярно отслеживать эффективность рекламы. Когда она не даёт результата, придётся что-то делать: составлять новые креативы, пробовать другие аудитории, выделять больше бюджета или даже править сайт.

Если упрощать, то эффективность рекламы измеряется в деньгах. Хорошая кампания в соцсетях хотя бы не оставит клиента в убытке. А отличная — даже принесёт ему прибыль.

А если чуть углубиться, то есть и другие метрики. Если объявление хорошее, по нему будут кликать — вырастет CTR ( отношение кликов к показам). Если смотрят его часто, но не кликают, будет увеличиваться CPC ( стоимость клика) — значит, что-то не так с креативом или аудиторией. Задача таргетолога — понять, почему не кликают и что с этим можно сделать.

Ну хотя бы настроить во всех соцсетях можно одинаково?

Не совсем. Каждая соцсеть сама решает, какую информацию о своих пользователях собирать и сообщать. От этого зависят настройки рекламного кабинета, способы поиска целевой аудитории.

Например, во «ВКонтакте» можно легко найти активных подписчиков конкурентов, а в Facebook такое невозможно. Ещё в Facebook нельзя использовать сторонние парсеры , в отличие от «ВКонтакте». Но зато там больше возможностей для продвижения интернет-магазинов.

Различий много, но нам придётся залезть глубоко в профессиональные дебри, чтобы в них разобраться.

То есть что, запустить эффективную рекламу за один вечер просто по инструкциям не получится?

Попробовать можно, но не стоит. Проблема в том, что на таргетинг нужны деньги — нельзя запустить показы объявлений бесплатно. И в первый раз можно легко потратить весь бюджет, но не получить ни заявок, ни достаточного опыта.

Хороший вариант — устроиться начинающим таргетологом в маркетинговое агентство. Там и научат, и помогут избежать краха. Но тут всё тоже упирается в опыт: если его нет, найти работу может быть непросто.

Как можно всё изучить, и чтобы без риска?

Можно азы освоить на курсах, а потом добавить к этому практику. Или выбрать курс, в который уже включена не только теория, но и работа с реальными кейсами. Например, такой двухгодичный курс есть у нас в Skillbox — «Профессия Таргетолог». Настройка и тестирование рекламных кампаний, оценка эффективности, анализ конкурентов, разработка стратегии — всё это будет изучаться на практике. Плюс помощь в трудоустройстве и рассрочка — первый платёж можно внести через 6 месяцев, когда новички уже начинают зарабатывать.

Сколько зарабатывает таргетолог

Разброс в размере оплаты работы специалиста по настройке рекламы достаточно большой. Все зависит от опыта, навыков и количества каналов настройки: если вы умеете настраивать кампанию и в Facebook, и в ВКонтакте, и в Instagram, то и оплата будет выше.

Примерно это выглядит так:

Ресурс с вакансиямиМинимальная зарплатаМаксимальная
rabota.ru13 тыс. руб.133 тыс. руб.
hh.ru10 тыс. руб.150 тыс. руб.
trud.com15 тыс. руб.80 тыс. руб.

Вот, что предлагает портал Hh.ru для специалиста с минимальным опытом:

А вот то, на что может претендовать высококвалифицированный спец:

Интересная подборка, что можно почитать

Для того, чтобы больше узнать о профессии таргетолога, я составил не большую подборку сайтов и блогов, которые пишут про интернет-маркетинг, возможно вам будет интересно:

  • trafa.net — форум об арбитраже трафика и настройке рекламы
  • texterra.ru/blog/ — блог об интернет-маркетинге и воронке продаж
  • vk.com/cerebro_vk — сообщество таргетологов ВКонтакте
  • netology.ru/blog — блог Нетологии
голоса
Рейтинг статьи
Читать еще:  Грумер — это кто? Что это за профессия?
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector