Petrovskoe-omr.ru

Петровское ОМР
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Маркетолог кто это, чем занимается и что делает?

Специалист по маркетингу — это профессия. Ключевая для любой отрасли должностная обязанность при работе маркетологом — изучить рынок, потребителя и построить офлайн и онлайн-каналы продаж, устойчиво приносящие прибыль. Для достижения максимальных продаж специалист-маркетолог:

  • изучает технологические и потребительские тенденции;
  • работает с динамикой продаж;
  • мониторит конкурентное окружение;
  • владеет навыками проведения социологических опросов;
  • следит за государственными реформами и новациями;
  • знает основы digital-маркетинга или уверенно использует digital-маркетинг на практике.

До 2016 года работодатели самостоятельно описывали штатные позиции, формулировали, что входит в обязанности маркетолога, давали наименование должностям и определяли квалификационные требования. ЕКСД использовали для тарификации должностей для специалистов и служащих. «Маркетолог» присутствует в справочнике как должность специалистов, занятых на предприятиях, в учреждениях и организациях. К работнику предъявляются следующие требования по уровню образования и квалификации:

Многие отрасли экономики, независимо от формы собственности, ведут большую работу по анализу рынка и продвижению своих товаров (работ и услуг). На настоящий момент действует большое число профстандартов, регулирующих труд маркетологов.

В качестве «универсального», содержащего детальную профессионально-квалификационную линейку специалиста-маркетолога в любой отрасли, четко прописанные должностные обязанности, работодатели используют стандарт 08.035 «Маркетолог». В описании каждой обобщенной трудовой функции — варианты названия должностей (название «маркетолог» не предлагается).

Квалификационные требования — от среднего профессионального до магистратуры. Например, для разработки и реализации маркетинговых программ с использованием инструментов комплекса маркетинга (функция 3.2) требования следующие:

Развитие интернет-технологий делает актуальным использование digital в продвижении любого продукта — в помощь стандарт 06.043 «Специалист по интернет-маркетингу» . Профессиональные требования обновляются постоянно, и при подготовке должностной инструкции специалистов по маркетингу разумно использовать оба стандарта, особенно для регламентирования сложных позиций, на которых трудятся маркетологи, использующие интернет-технологии для анализа рынка и продвижения продукта. На картинке, в качестве образца, обобщенная трудовая функция 3.9 профстандарта 06.043, она используется при подготовке должностной инструкции интернет маркетолога 2021 г. с названием штатной единицы «специалист по интернет-маркетингу» или «интернет-маркетолог».

Справка. С 2016 года действует правило: если требования к квалификации, необходимой для выполнения определенной трудовой функции, установлены Трудовым кодексом, федеральными законами или иными нормативно-правовыми актами, работодатели обязаны пользоваться профессиональными стандартами ( ФЗ № 122 ).

Читать еще:  Геолог — кто такой? Что необходимо знать о профессии геолога?

Эксперты КонсультантПлюс разобрали, как правильно и быстро составить должностную инструкцию. Используйте эти инструкции бесплатно.

Деятельность маркетолога на предприятии заключается в решении отдельных задач, поставленных перед сотрудником или отделом:

  • Как выделить товар среди аналогичных, найти уникальные черты, которые станут важными для потребителя, заставят выбрать продукт.
  • Как обеспечить эффективное взаимодействие с клиентами, получить обратную связь. Мнение потребителей даст информацию для исправления ошибок, найти дополнительные рычаги привлечения.
  • Как увеличить частоту и объем покупок, обращений за услугой.
  • Как расширить круг покупателей.
  • Какой должна быть стратегия продвижения на рынке.
  • Как повысить конкурентные преимущества компании.
  • Как организовать управление ассортиментом, повышать рентабельность, какие цены устанавливать.
  • Какими способами контролировать и управлять процессами.

У маркетолога в рекламном агентстве обязанности отличаются от тех, что выполняет коллега на промышленном предприятии. Важно, чтобы деятельность была адаптирована под специфику товара, услуги или отрасли.

Где учат на маркетолога

Строгого набора направлений обучения и специальностей нет. Среди бренд-менеджеров чаще всего можно встретить выпускников направлений «Экономика» и «Маркетинг».

Для успешного освоения профессии, однако, важна не только теория, но и практика. У будущих маркетологов, как правило, есть возможность подрабатывать по специальности начиная с 3-4 курса. Молодых специалистов без диплома охотно берут небольшие компании и рекламные агентства. Для студента это прекрасная возможность набраться опыта и попробовать себя в разных направлениях рекламы и маркетинга.

Кроме того, ещё на студенческой скамье важно участвовать в конкурсах кейсов, подавать заявки на летние стажировки крупных компаний.

Следующая возможная ступень после вуза — менеджерские программы крупных компаний и корпораций. В зависимости от компании программы предполагают две или три ротации, то есть перемещения в разные отделы — логистики, маркетинга, продаж. Длительность программы — в среднем 1,5 года, но бывают и программы, рассчитанные на 2,5, а то и 3 года. Иногда участники менеджерских программ получают возможность поработать в другом городе или даже стране.

Сколько зарабатывает маркетолог

Этот вопрос, равным счетом, как и сколько зарабатывает дизайнер, зависит от многих факторов, да и точной, а главное правдивой суммы вам не скажет ни один специалист, ссылаясь на личную тайну. В среднем, как в мегаполисе, так и в других городах, маркетолог, получает ставку и плюс проценты за успешно выполненный план. На итоговую зарплату влияют такие факторы:

  1. Компания, ее статус, направление, позиция на рынке.
  2. Количество сотрудников в штате.
  3. Способ работы: онлайн или офлайн.
  4. Функциональные обязанности: разработка кампаний, составление портрета клиента, внедрение новых разработок, оценка качества продаж.
  5. Анализ рынка и позиции конкурентов.
Читать еще:  ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ ПЕКАРЯ

Таким образом, если маркетолог еще и аналитик, то уровень его зарплаты в регионах может достигать 50-70 тысяч рублей, а вот зарплата в Москве на 10-15 тысяч может быть выше. На сайтах по поиску работы некоторые предложения так и манят окладом в 120-150 тысяч рублей, и это далеко не в ТОПовых компаниях. Но при этом есть и плохая новость — на вас постоянно будут давить за невыполнение планов, и иногда фактические деньги, которые заработаете, будут отличаться от тех, что указаны в вакансии.

Так что же он всё-таки делает? Можете перечислить основное?

Вот чем занимается интернет-маркетолог:

  • изучает рынок, конкурентов и целевую аудиторию;
  • разрабатывает и внедряет стратегии продвижения;
  • распределяет бюджет;
  • выбирает маркетинговые инструменты и анализирует их эффективность;
  • общается с клиентами;
  • контролирует подрядчиков;
  • управляет командой.

Кроме этого, интернет-маркетолог может выполнять и рядовые задачи вроде запуска рекламы в VK, установки Google Analytics на сайт или написания поста в блог.

Ringostat поможет повысить эффективность рекламы

  • 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
  • Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
  • Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
  • Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

ТОП-10 книг для маркетологов

И далее список лучших книг для тех, кто уже работает или только начинает свой путь в сфере маркетинга:

  1. «Основы маркетинга». Автор – Ф. Котлер. Отличный вариант для новичка. Помогает разобраться с категориями, анализом потребителя, рынка, товара.
  2. «От хорошего к великому». Автор – Д. Коллинз. Аналитическая книга, которая представляет результаты работы многих известных компаний. Интересное практическое пособие в цифрах.
  3. «Думай медленно, решай быстро». Автор – Д. Канеман. Помогает понять поведенческие аспекты покупателя. Как мы быстро или медленно принимаем то или иное решение, в том числе о потреблении.
  4. «Взлом маркетинга». Автор – Б.Фил. Для тех, кто желает понять психологию покупателя. На потенциального покупателя можно посмотреть с другой стороны.
  5. «Сарафанный маркетинг». Автор – Э. Серновиц. Здесь представлен огромный список практический рекомендаций, кейсов, экспериментов. Практическое пособие для современного маркетолога.
  6. «99 законов взрывного пиара. Книга-практикум». Автор – Р. Масленников. Достаточно легкая подача материала. Предоставлены рекомендации по тому, как грамотно прорекламировать товар или услугу в современном мире.
  7. «Дифференцируйся или умирай». Автор – Д. Траут. Книга про конкуренцию и умения компании выживать в условиях рыночной экономики. Главное – чтобы выжить, нужно быть не таким, как все.
  8. «Клиенты на всю жизнь». Авторы – К.Сьюэлл, П. Браун. Книга о том, как нужно выстраивать отношения с клиентами. И на каких принципах должно основываться такое взаимодействие.
  9. «Стратегия голубого океана». Авторы – Ч. Ким, Р. Моборн. Представлены различные бизнес-стратегии о том, как нужно выстраивать конкурентную борьбу. Даны рекомендации, как расширить сегмент рынка.
  10. «О рекламе». Автор – Д. Огилви. Новинка 2020 года. Книга отнесена к разряду бестселлеров, посвященных рекламе. Какой она должна быть, что влияет на выбор покупателя и т.д.
Читать еще:  Красота — их работа. Лучшие визажисты мира

Выводы

Маркетолог – современная пользующаяся спросом профессия. Заработная плата в крупной компании может достигать 100-140 тыс. рублей. Но есть много вакансий и с зарплатой в 40-50 тыс. рублей. Поэтому идти в профессию ради денег точно не стоит. На старте оплата труда будет не большой.

Маркетолог – это сочетание творчества, аналитики и коммуникабельности. Помимо креативного создания рекламы, постов, необходимо обрабатывать большие объемы информации, делать выводы, выявлять причины конкретных ситуаций. Это требует психической устойчивости, выносливости, коммуникабельности.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector