Petrovskoe-omr.ru

Петровское ОМР
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Кто такой SEO специалист и чем он занимается

Профессия: SEO-специалист

Чем занимается специалист в области поисковой оптимизации и где этому учиться

Разбираемся, как сеошнику сделать карьеру в маркетинге и что даёт работа в агентстве. Материал подготовлен при участии SEO-специалиста «Фоксфорда» Лены Дьяковой.

Кто такой SEO-оптимизатор

Для начала разберемся с понятием поисковой оптимизации. SEO (search engine optimization) – это всестороннее развитие ресурса с целью повышения его позиций в поисковой выдаче и привлечения трафика из поисковых систем. А seo-оптимизатор (сеошник) – это специалист, проводящий комплекс мер для достижения этих целей.

Считается, что это техническая, а не гуманитарная специальность. Действительно, с одной стороны, сеошник должен знать техническую составляющую сайта, понимать принципы работы поисковых систем и многое другое, но, с другой стороны, это также маркетолог, аналитик и управленец. SEO-оптимизатор должен понимать, как привлечь и оставить человека на ресурсе, уметь анализировать конкурентов и обрабатывать данные из аналитических систем, а на больших проектах управлять командой, которая состоит из программистов, копирайтеров, дизайнеров, аналитиков, креативщиков и других (в зависимости от направленности ресурса).
Чтобы стать таким специалистом, очень рекомендуется пройти обучение.

🗒Обязанности сео-специалиста

В спектр задач сеошников входят следующие обязанности:

  1. Создание плана работы.
  2. Составление семантики для всех проектов. (Семантика — ядро или группа запросов, по которым планируется продвижение сайта, инструменты Excel, KeyKollector итд)
  3. Разработка стратегии продвижения на 3-6-12 месяцев и презентация заказчику и исполнителя с его стороны.
  4. Выявление ошибок, которые оказывают влияние на позиции сайтов и их исправление.
  5. Постановка задач по преобразованию для программистов и верстальщиков.
  6. Составление технического задания для копирайтеров, разрабатывающих контент ресурса.
  7. Анализ роста позиций, либо его отсутствия и поиск причин падения или изменения позиций.
  8. Проведение A-B тестов в целях улучшения пользовательского опыта и поведенческих факторов сайта.
  9. Анализ изменений по структуре сайта и всего контента, принятие важных решений на этой основе.
Читать еще:  Кладовщик это рабочий или служащий

Хороший Seo-специалист — должен понимать почему сайт «растет» и почему «падает» в позициях

Сколько зарабатывают SEO-специалисты?

В офисе зарплаты сильно отличаются в зависимости от места работы. Это может быть и 20-25 тыс. руб. в месяц на стартовой позиции в региональном агентстве, и 70-100 тыс. руб. в месяц в хорошем агентстве или «инхаусе» (т.е. работа внутри компании клиента).

Самые большие доходы получают частные специалисты по продвижению. Хороший оптимизатор берет проекты с бюджетом от 30-40 тыс. руб. в месяц, и может параллельно вести 4-6 проектов. Поэтому доход частника может быть 120-180 тыс. руб. в месяц и значительно выше в зависимости от уровня квалификации, раскрученности, PR-известности. Есть специалисты, которые берут за проведение только аудита сайта 100-150 тыс. руб.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

  • Чрезвычайно востребованная профессия.
  • В крупных компаниях и у профессионалов высокого уровня высокая оплата труда.
  • Необходимость постоянно развивать и совершенствовать профессиональные навыки.
  • Творческая работа.

Минусы

  • Местами рутинная работа, многие действия доведены до автоматизма;
  • Большая конкуренция на рынке сео-услуг, демпинг;
  • Необходимость всегда быть в курсе всех seo-новостей;
  • Колоссальная ответственность за сайт клиента;
  • Сидячая работа, требующая полного погружения;
  • Работа во фрилансе «на себя» требует большой силы воли, постоянная борьба с прокрастинацией.

Личные качества сеошника

В сети можно найти немало списков обязательных качеств, присущих каждому SEO-специалисту. «Целеустремленность, усидчивость, организованность, ответственность …». Такие списки напоминают гороскоп, так как составлены с целью соответствовать всем и вся.

Мы проанализировали работу в сфере интернет-маркетинга, побеседовали с нашим штатным сеошником, Алексеем, и составили свой ТОП важнейших качеств, без которых в этом деле не выжить:

  • Умение мыслить критично. Прежде всего это касается процесса обучения и выбора средств продвижения. Нельзя верить на слово даже самым именитым авторам — они могут предложить такой бред, что плоды длительной кропотливой работы исчезнуть за пару кликов.
  • Маркетинговый склад ума. Различать и выделять целевой и нецелевой спрос, выявлять коммерческие факторы продвижения сайта, «вылавливать» целевую аудиторию, опережать действия конкурентов на пару шагов — все эти функции выполняет не только интернет-маркетолог, но и сеошник.
  • Гибкость ума и знаний. Поисковые алгоритмы постоянно изменяются и усложняются — специалисту нужно не только уследить за всеми сенсациями, но и корректировать в соответствии с ними свои действия.
  • Умение анализировать. Львиная доля работы сеошника заключается в анализе, а для этого необходимо знать основы статистики, уметь выбирать данные для анализа и правильно их интерпретировать.
  • Быть крутым менеджером. В деле SEO-специалиста пригодится как тайм-менеджмент, который позволит укладываться в сроки, так и умение легко взаимодействовать с людьми. Программисты, копирайтеры, аналитики, дизайнеры, заказчики — неполный список тех, с кем приходится ежедневно взаимодействовать.
Читать еще:  Профессия Кассир: пример (образец) резюме

Ну и самое главное — безумно любить свое дело, экспериментировать и не сдаваться. Если дружить со всеми вышеперечисленными характеристиками не получается, никакие технические знания не помогут профессионально работать на высоком уровне.

Какие обязанности у SEO-специалиста?

1. Проводить технический аудит

Технический или SEO-аудит — это комплекс действий, для выявления всех ошибок и недоработок сайта, которые могут мешать продвижению. Для этой работы применяют специальные программы, например, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Serpstat и многие другие.

2. Анализировать конкурентов

Грамотный специалист должен уметь видеть и выделять удачные элементы стратегии продвижения конкурентов, и адаптировать их для своего проекта.

3. Собирать семантическое ядро

Семантическое ядро — это максимально полный и структурированный перечень ключевых слов и фраз, которые отражают тематику сайта и описывают все его услуг. SEO-специалист будет прилагать все усилия, чтобы по этим словам пользователь мог найти продвигаемый сайт. Чтобы его собрать можно воспользоваться инструментами от Google Ads, Wordstat Yandex или специальными сервисами вроде Key Collector, Serpstat.

4. Корректировать структуру сайта

От правильной архитектуры сайта зависит очень многое. Так что изначально нужно закладывать такую структуру разделов, подразделов и страниц сайта, которая максимально бы покрывала семантическое ядро сайта, было бы понятно и удобно для пользователей и поисковых систем.

К тому же все страницы сайта должны быть связаны между собой с помощью ссылок внутри сайта — это называется перелинковкой. Сеошник должен уметь работать с перелинковкой так, чтобы распределять ссылочные вес по разделам и страницам сайта.

5. Оптимизировать контент

Также одна из самых важных частей работы SEO-специалиста. И именно о ней, многие отдаленно знакомые с профессией и слышали больше всего.

Читать еще:  Обязанности старшего механика ввс

Оптимизация контента состоит в том, чтобы распределить ключевые слова из семантического ядра в контенте страницы: мета-тегах, заголовках, тексте, списках, описании картинок и прочем медиа-контенте.

4. Формировать ТЗ

Так как успех сайта зависит от комплексной работы многих специалистов, то ТЗ придется писать как минимум копирайтеру, программисту и дизайнеру.

И задача SEO-специалиста сформировать такое техническое задание, которое максимально повысит качество текстов на странице, ускорит и упростит работу разработчика с техническими доработками, поможет создать дизайн сайта, который бы удовлетворял потребности UA/UX и SEO оптимизации сайта.

5. Линкбилдинг

Внешние ссылки — основа продвижения по конкурентным запросам, повышения доверия к сайту, со стороны поисковых систем. Специалисту нужно уметь подбирать площадки и форматы для размещения ссылок, договариваться об их размещении.

Также работу с линкбилдингом выделяют в отдельную профессию, которой занимается линкбилдер.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector