Товарный знак: что это такое и зачем регистрировать

Товарный знак — это буквенное, графическое или комбинированное изображение фирменного знака, логотипа или названия, зарегистрированное в органах Роспатента. Прямой обязанности регистрировать товарный знак законом не предусмотрено, однако без этого у вас не будет никаких прав по его использованию. «Ну и что» — скажете вы — «никто же не запрещает». Да, не запрещает, но не только вам. Получается, что пользоваться вашим названием может и любой другой. Если на название получены авторские права, использовать его можете вы и только вы.

Важно: товарный знак присваивается компаниям, занимающимся производством материальных ценностей, проще говоря — товаров, которые можно потрогать руками. Если вы ничего не производите, а только перепродаете или оказываете услуги, то ваш логотип будет называться уже не товарным знаком, а знаком обслуживания.

Что может произойти, если не регистрировать товарный знак:

• в любой момент вам могут позвонить и сообщить: «Уважаемый! Вы незаконно используете свое название. Дело в том, что моя компания называется также, но на днях мы получили документы о государственной регистрации товарного знака. Никто, кроме меня, не может работать под этой торговой маркой». Дальше предложат добровольно поменять название. Если откажетесь — через пару месяцев придет судебное решение и это заставят сделать принудительно. Понимаете, чем это грозит? Ребрендинг, затраты на разработку нового логотипа, не говоря уже о затратах на рекламу: новый бренд нужно будет продвигать практически с нуля;
• может произойти путаница. Допустим, под одним и тем же названием работает несколько организаций. По иронии судьбы они занимаются продажей примерно одинаковых товаров — одежды и обуви. А теперь представьте себя на месте клиента, который ищет ваш интернет-магазин через поисковые системы. Он набирает в строке поиска название магазина и система выдает ему десять магазинов с одинаковым названием. Какой из них ваш — клиенту непонятно;
• на вас могут списать чужие отрицательные отзывы. Тот же самый клиент набирает в «Яндексе» название вашего интернет-магазина и хочет почитать отзывы клиентов о его работе. И находит их в избытке — все сплошь отрицательные. Разумеется, потенциальный покупатель сразу передумает что-либо заказывать в вашем магазине. Только вот беда в том, что магазин то не ваш, а одного из конкурентов, работающего спустя рукава. Косячит он — репутационные убытки несете вы;
• зарегистрированный товарный знак можно продать. Если бренд не зарегистрирован, сделать это будет невозможно. А раскрученные товарные знаки стоят дорого и желающих купить их всегда хватает;
• кто-то может начать подделывать ваш товар или услугу. Напоминаем: пока вы не располагаете правами на товарный знак, его может использовать кто угодно. Если вы раскрутите бренд и сделаете его узнаваемым и популярным, то может найтись желающий снять сливки за вас. Были случаи, когда конкуренты регистрировали товарный знак раньше его создателя, который после этого оставался не у дел. Формально это законно.

Зачем нужен товарный знак

Товарный знак очень важен, поскольку с его помощью покупатели быстро определяют конкретный товар, выделят его среди остальных, что способствует продажам. А ещё если вы прошли процедуру регистрации, у вас появится возможность открыть франшизу и делиться с остальными секретами своего предпринимательского успеха на платной основе. То есть зарегистрированный товарный знак может стать ещё и источником дополнительного дохода.

В целом его функции сводятся к следующему:

• идентификация – визуальное выделение вашей продукции или вашего заведения;
• рекламная – яркая упаковка или необычный вид товарного знака могут привлечь внимание сами по себе;
• репутационная – сначала вы работаете на репутацию, потом она закрепляется на рынке, начинает ассоциироваться с товарным знаком, а дальше уже он работает на вас.

Обратите внимание на то, что наличие товарного знака делает вас также более конкурентоспособным. А ещё инвесторы охотнее вкладываются в фирму, у которой есть соответствующее право.

История товарных знаков [ править | править код ]

Товарные знаки существовали в древнем мире. Ещё 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Одна из первых торговых марок упакованных товаров — Vesuvinum (красное вино) — использовалась в Помпеях около 2000 лет тому назад. Название продукта образовано из латинских слов Vesuvius (Везувий) и vinum (вино) [2] . Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

Сегодня товарные знаки используются повсеместно. Растущая значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника продукта и отличия этого продукта от продуктов из других источников.

Товарный знак в дореволюционной России [ править | править код ]

Товарный знак удостоверяет происхождение товара от известного торгового или промышленного предприятия. Для возможности защиты товарных знаков от подделки требуется регистрация их в правительственных учреждениях. В России по закону 1896 года свидетельство на товарный знак выдавалось отделом торговли министерства торговли и промышленности [3] .

Товарный знак в СССР и других социалистических странах [ править | править код ]

Порядок приобретения права на товарный знак, его использования и защиты определялся национальным законодательством (в частности, в СССР — постановлением Совета Министров СССР от 15 мая 1962 года «О товарных знаках»; Положением о товарных знаках, утверждённым Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий 8 января 1974 года) и международными соглашениями, важнейшими из которых являются Парижская конвенция по охране промышленной собственности 1883 года и Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков 1891 года (обе ратифицированы СССР).

Во всех социалистических странах исключительное право на товарный знак приобреталось путём его официальной регистрации (в СССР — в Государственном комитете Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий) [4] .

Что такое регистрация?

Регистрация ТЗ – процедура, в ходе которой заявитель просит у государства возможность монополизировать использование определенного обозначения для своих товаров или услуг. При этом он должен строго соблюсти ряд условий, чтобы получить положительный ответ от Роспатента.

Это многоэтапный сложный процесс:

1. Внести первую часть взноса (от 14,2 тыс. рублей).
2. Подать документы вместе с заявкой на рассмотрение в ведомство.
3. Пройти процедуру и получить положительный ответ.
4. Внести вторую часть взноса (16,2 тыс. рублей).
5. Получить свидетельство или патент.

О международной регистрации вы можете узнать в этом материале.

Использование

Незарегистрированный товарный знак можно использовать, пока это не нарушает закон. Однако лучше не рисковать — в любой момент третьи лица могут зарегистрировать ваш товарный знак и будут иметь право подать на вас же в суд за его использование.

Использование чужого товарного знака грозит конфискацией товара и взысканием ущерба или компенсации — до 5 млн руб.

Какие преимущества при использовании товарного знака дает регистрация?

Во-первых, свидетельство на товарный знак защитит вас от его незаконного использования третьими лицами.

Во-вторых, вы сможете зарабатывать, передавая права на товарный знак по лицензии, или расширить свой бизнес по франшизе (по договору коммерческой концессии).

В-третьих, товарный знак может выступать предметом залога или продажи (по договору отчуждения) .

Однако все эти четыре договора необходимо также зарегистрировать в Роспатенте, иначе передача прав не будет иметь юридической силы.

Преимущества и недостатки регистрации товарного знака

Если честно, то минусов в регистрации товарного знака, я не вижу вообще. Да, это занимает определенное время. Да, это немалая сумма на государственную пошлину. Да, это дополнительные деньги на юристов, которые помогут разобраться во всех нюансах процедуры.

Но это все единоразовые затраты. На мой взгляд, выгоднее и оптимальнее один раз вложиться и вести свою деятельность под защитой на протяжении неограниченного времени. Всю жизнь, можно сказать. А затем по наследству передать. Душа спокойна будет, что дети без работы не останутся. 🙂

В Российской Федерации законодательно закреплено право пролонгации действия товарного знака. А, значит, через 10 лет можно оплатить государственную пошлину и продлить товарный знак еще на 10 лет.

А о плюсах регистрации товарного знака я говорил выше – их много.

Срок действия товарного знака

Зарегистрированный товарный знак в Беларуси действителен в течение 10 лет. После этого срока регистрацию можно продлевать еще на такой же период.

Чтобы развивать бизнес, необходимо уделять внимание и его «упаковке». Название, цветовое решение и даже музыкальный джингл прочно врезаются в память клиентов. Они становятся визитной карточкой продукта и бренда. Зарегистрированный товарный знак защищает от возможного плагиата, копий. Он подтверждает принадлежность визуального обозначения конкретной организации или человеку. Только так можно быть уверенным, что вложенные в развитие бренда ресурсы не потрачены зря. Защищайте свои права!

Читайте нас в Telegram и Яндекс.Дзен первыми узнавайте о новых статьях!